सेलिब्रिटी ब्रांड वैगन से बचें
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अपने व्यवसाय को ब्रांड करने के लिए अपने स्वयं के नाम का उपयोग करना एक सरल समाधान लग सकता है, लेकिन लंबे समय में, यह एक मान्यता प्राप्त और सम्मानित, अलग ब्रांड बनाने का एक अधिक कठिन तरीका है।
लोर्ना जेन, डोनाल्ड ट्रम्प या कोको चैनल के बारे में क्या?
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बेशक यह किया गया है और जाने-माने नाम आधारित ब्रांड हैं, लेकिन जो पहली बार में एक आसान तरीका लग सकता है, वह आपकी खुद की पीठ के लिए एक छड़ी बना सकता है।
मानव मस्तिष्क भावनाओं के साथ ब्रांडों को 'देखता' है और जरूरत पड़ने पर किसी ब्रांड को पहचानने और याद करने के लिए इन्हें एक स्मृति से जोड़ देता है।
आपके व्यवसाय पर आपका नाम होने से आप जिन लोगों को आकर्षित करने की कोशिश कर रहे हैं, वे वंचित हो सकते हैं।
डोनाल्ड ट्रम्प धन और शक्ति की भावना पैदा करते हैं ... लेकिन इससे उनके व्यापार ब्रांड के लिए क्या हुआ है, खासकर राजनीतिक क्षेत्र में?
लोर्ना जेन जीवंत फिटनेस की भावना पैदा करती है, जो उन महिलाओं को अलग करती है जो एक विशेष आकार और आकार नहीं हैं।
सेलिब्रिटी शेफ पीट इवांस स्वस्थ ब्रांड भावना, अब काफी स्पष्ट रूप से, थोड़ा पागल लगता है।
कोको चैनल के लिए, ब्रांड भावना ठाठ और उत्तम दर्जे का है... लेकिन वास्तव में वह उसका असली नाम नहीं था।
अपने स्वयं के नाम का उपयोग करना आसान है क्योंकि यह आपको किसी और चीज़ के साथ आने से बचाता है, जिससे ब्रांडिंग बिना दिमाग के हो जाती है।
लेकिन आपके ब्रांड को अभी भी बाहर खड़े होने और सही कारणों से यादगार बनने के लिए भावनात्मक प्रतिक्रिया उत्पन्न करने की आवश्यकता है।
क्या आप जानते हैं कि आप किसके लिए यादगार बनना चाहते हैं?
क्योंकि यदि आप अपने नाम का उपयोग करके ब्रांड बनाते हैं, तो आपकी व्यक्तिगत प्रतिष्ठा दाँव पर है।
बेंजामिन फ्रैंकलिन ने एक बार कहा था:
"एक अच्छी प्रतिष्ठा बनाने के लिए कई अच्छे कर्म करने पड़ते हैं और इसे खोने के लिए सिर्फ एक बुरा काम होता है"।
जब आप अपने नाम के साथ ब्रांड बनाते हैं तो सबसे बड़ा जोखिम यह होता है कि हर सार्वजनिक और निजी कदम आपके ब्रांड को प्रभावित करता है।
जब कोई कंपनी भरती है, तो रिचर्ड ब्रैनसन या गैरी वायनेरचुक जैसे व्यक्तिगत ब्रांड अपने व्यवसायों की प्रतिष्ठा के लिए जिम्मेदार होते हैं, लेकिन वे अपने ब्रांड के ऊपर अपने स्वयं के नाम को बढ़ावा देने के बजाय ब्रांड संस्कृति के निर्माण पर ध्यान केंद्रित करते हैं।
अपने आप से पूछने के लिए सवाल यह है कि क्या आप खुद को सेलिब्रिटी ब्रांड बनाने के लिए कई साल और बहुत सारा पैसा खर्च करने की योजना बना रहे हैं या आप अपना समय और पैसा अपनी सेवाओं के विपणन पर खर्च करेंगे और आप लोगों की मदद कैसे करेंगे?
ब्रांड जागरूकता में समय लगता है, आप यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि आप शुरू से ही सही तरीके से अपना निवेश कर रहे हैं।
आपका ब्रांड भी संपत्ति है, जैसे मैकडॉनल्ड्स, एडिडास या कोक, ये सभी ब्रांड वास्तविक कंपनी की तुलना में लाखों अधिक हैं। यदि आपका ब्रांड आपका नाम है, तो जरूरत पड़ने पर खुद को इससे अलग करना मुश्किल होगा।
जब आप कोई सेवा प्रदान करते हैं तो अपने नाम से ब्रांडिंग करना चाहे कितना भी आकर्षक क्यों न हो, क्योंकि शुरुआत में 'आप ही आपका व्यवसाय हैं', यह आपको अनिवार्य भी बना सकता है। और अगर आप विकास चाहते हैं तो यह एक समस्या है।
व्यक्तिगत प्रशिक्षकों, फोटोग्राफरों, रियल एस्टेट एजेंटों और बिजनेस कोच जो अपने व्यवसाय का नाम खुद के नाम पर रखते हैं, उनके पास ग्राहक हैं जो उनसे अपने दरवाजे पर दिखने की उम्मीद करते हैं और कोई भी उनकी जगह नहीं लेगा।
यह पसंद है या नहीं, आप अपने ब्रांड के लिए एक ट्रस्ट मुद्रा उत्पन्न करते हैं और जब आपकी कंपनी का नाम आपके नाम पर रखा जाता है, तो ग्राहक केवल आपके साथ जुड़ाव चाहते हैं।
इसलिए आगे बढ़ें और अपने नाम के साथ ब्रांड बनाएं लेकिन सामने आने के लिए तैयार रहें।
आप शायद आपको एक जीवन शैली देने के लिए अपना व्यवसाय बना रहे हैं, अन्यथा आप किसी और के लिए काम कर रहे होंगे, है ना? यदि आप अपने नाम के साथ ब्रांडिंग करने पर विचार कर रहे हैं, तो पूछें कि आप अपना ब्रांड बनाते समय किस प्रकार का जीवन चाहते हैं?
यदि आप एक सफल व्यवसाय विकसित करना चाहते हैं जो आपके बिना चल सकता है, तो आप उस काम पर 100% ध्यान केंद्रित कर सकते हैं जिसे आप वास्तव में पसंद करते हैं, आप एक ऐसा नाम चुनने के लिए सर्वश्रेष्ठ हैं जो आपका अपना नहीं है।
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सैकड़ों पेशेवरों को अपने व्यक्तिगत ब्रांड विकसित करने में मदद करने के अनुभव से, आपके ब्रांड को वास्तव में 'ज्ञात होने' के लिए उद्योग सम्मान के बिंदु तक लगभग 3 साल लगने जा रहे हैं, जहां आपको रेफ़रल और ग्राहक, मीडिया साक्षात्कार और बोलने के अनुरोध मिलते हैं, से ऐसे स्रोत जिनके बारे में आप जानते भी नहीं हैं।
हां, आप जो वास्तव में अच्छी तरह से करते हैं, उसके लिए गो-टू विशेषज्ञ के रूप में आपका नाम होना महत्वपूर्ण है, लेकिन क्या आप वास्तव में अपने व्यक्तिगत जीवन पर, या अपने व्यावसायिक ब्रांड पर ध्यान देना चाहते हैं?
वास्तव में सफल होने के लिए, आपको अपने व्यवसाय की जरूरत है कि वह आपको खिलाए, न कि आपको चलाए। यदि आप अपने ब्रांड को विकसित करने में सक्षम होना चाहते हैं, नए बाजारों में प्रवेश करना चाहते हैं, विभिन्न प्रकार की सेवाएं या फ़्रैंचाइज़ी और डुप्लिकेट जोड़ना चाहते हैं, तो व्यक्तिगत रूप से ब्रांड नामित व्यवसाय आपको वापस पकड़ सकता है और आपके विकल्पों को दबा सकता है।
सबसे महत्वपूर्ण बात, आपका ब्रांड वास्तव में आपके बारे में नहीं है, यह आपके आदर्श संभावनाओं के साथ जुड़ने और जुड़ने के बारे में है और उन्हें आपके ब्रांड के साथ एक साधारण बातचीत से आपको जानने, पसंद करने और भरोसा करने में सक्षम बनाता है, जरूरी नहीं कि आपको वास्तव में मिलना पड़े।
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