ब्लैक फ्राइडे

 ब्लैक फ्राइडे संयुक्त राज्य अमेरिका में थैंक्सगिविंग के बाद के शुक्रवार के लिए बोलचाल का शब्द है। यह परंपरागत रूप से संयुक्त राज्य अमेरिका में क्रिसमस खरीदारी के मौसम की शुरुआत का प्रतीक है। कई स्टोर रियायती कीमतों पर अत्यधिक प्रचारित बिक्री की पेशकश करते हैं और अक्सर जल्दी खुलते हैं, कभी-कभी आधी रात  या थैंक्सगिविंग पर भी। कुछ दुकानों की बिक्री सोमवार ("साइबर मंडे") या एक सप्ताह ("साइबर वीक") तक जारी रहती है।

ब्लैक फ्राइडे संयुक्त राज्य अमेरिका में थैंक्सगिविंग के अगले दिन होता है। संयुक्त राज्य अमेरिका में ब्लैक फ्राइडे नियमित रूप से वर्ष का सबसे व्यस्त खरीदारी दिवस रहा है

शब्द-साधन

सदियों से, विशेषण "काला" उन दिनों पर लागू किया गया है जिन पर विपत्तियां आई थीं। कई घटनाओं को "ब्लैक फ्राइडे" के रूप में वर्णित किया गया है, हालांकि अमेरिकी इतिहास में इस तरह की सबसे महत्वपूर्ण घटना 1869 का आतंक था, जो तब हुआ जब फाइनेंसरों जे गोल्ड और जेम्स फिस्क ने ग्रांट एडमिनिस्ट्रेशन के साथ अपने संबंधों का लाभ उठाते हुए सोने का बाजार। जब प्रेसिडेंट ग्रांट को इस हेरफेर का पता चला, तो उन्होंने ट्रेजरी को सोने की एक बड़ी आपूर्ति जारी करने का आदेश दिया, जिससे रन रुक गया और कीमतों में 18% की गिरावट आई। भाग्य एक ही दिन में बना और खो गया, और राष्ट्रपति के अपने बहनोई एबेल कॉर्बिन बर्बाद हो गए।

"ब्लैक फ्राइडे" का सबसे पहला ज्ञात उपयोग नवंबर 1951 और फिर 1952 में जर्नल, फैक्ट्री मैनेजमेंट एंड मेंटेनेंस में थैंक्सगिविंग के बाद के दिन को संदर्भित करने के लिए किया गया था। थैंक्सगिविंग, चार दिन का सप्ताहांत होने के लिए। हालाँकि, यह प्रयोग पकड़ में नहीं आता है। लगभग उसी समय, "ब्लैक फ्राइडे" और "ब्लैक सैटरडे" शब्द फिलाडेल्फिया और रोचेस्टर में पुलिस द्वारा क्रिसमस की खरीदारी के मौसम की शुरुआत के साथ भीड़ और यातायात की भीड़ का वर्णन करने के लिए इस्तेमाल किया जाने लगा। 1961 में, फिलाडेल्फिया के शहर और व्यापारियों ने स्थितियों में सुधार करने का प्रयास किया, और एक जनसंपर्क विशेषज्ञ ने "बिग फ्राइडे" और "बिग सैटरडे" दिनों को फिर से ब्रांड करने की सिफारिश की, लेकिन इन शर्तों को जल्दी ही भुला दिया गया।

वाक्यांश का उपयोग धीरे-धीरे फैल गया, पहली बार 29 नवंबर, 1975 को द न्यूयॉर्क टाइम्स में दिखाई दिया, जिसमें यह अभी भी फिलाडेल्फिया में "वर्ष का सबसे व्यस्त खरीदारी और यातायात दिवस" ​​​​विशेष रूप से संदर्भित करता है। हालांकि यह जल्द ही अधिक व्यापक हो गया, द फिलाडेल्फिया इन्क्वायरर ने 1985 में बताया कि सिनसिनाटी और लॉस एंजिल्स में खुदरा विक्रेता अभी भी इस शब्द से अनजान थे।

जैसा कि 1980 के दशक की शुरुआत में वाक्यांश ने राष्ट्रीय ध्यान आकर्षित किया, व्यापारियों ने वर्ष के सबसे महत्वपूर्ण खरीदारी दिनों में से एक को संदर्भित करने के लिए एक उपहासपूर्ण शब्द के उपयोग पर आपत्ति जताते हुए एक वैकल्पिक व्युत्पत्ति का सुझाव दिया: खुदरा विक्रेता परंपरागत रूप से अधिकांश के लिए वित्तीय नुकसान पर संचालित होते हैं। वर्ष (जनवरी से नवंबर) और थैंक्सगिविंग के अगले दिन से शुरू होकर, छुट्टियों के मौसम के दौरान अपना लाभ कमाया।  जब यह वित्तीय रिकॉर्ड में दर्ज किया गया था, एक बार-सामान्य लेखांकन प्रथाओं में नकारात्मक मात्रा दिखाने के लिए लाल स्याही और सकारात्मक मात्रा दिखाने के लिए काली स्याही का उपयोग किया जाता था। ब्लैक फ्राइडे, इस सिद्धांत के तहत, उस अवधि की शुरुआत है जब खुदरा विक्रेता वर्ष के मुनाफे में लेने के बजाय अब "लाल रंग में" नहीं होंगे। इस स्पष्टीकरण का सबसे पहला ज्ञात संदर्भ 28 नवंबर के लिए द फिलाडेल्फिया इन्क्वायरर में होता है। 1981.

21 वीं सदी की शुरुआत से, दुनिया भर के अन्य देशों में खुदरा "ब्लैक फ्राइडे" शुरू करने के लिए यू.एस.-आधारित खुदरा विक्रेताओं द्वारा प्रयास किए गए हैं। यूएस के बाहर के खुदरा विक्रेताओं ने यूएस-आधारित ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं के साथ प्रतिस्पर्धी बने रहने के लिए इस दिन को बढ़ावा देने का प्रयास किया है।

हाल के दशकों में, वैश्विक खुदरा विक्रेताओं ने अपनी छुट्टियों की बिक्री के लिए शब्द और तारीख को अपनाया है।

इतिहास

थैंक्सगिविंग के बाद के दिन को 1952 से संयुक्त राज्य अमेरिका में क्रिसमस खरीदारी के मौसम की शुरुआत के रूप में माना जाता है। इस प्रथा को सांता क्लॉज परेड के विचार से जोड़ा जा सकता है। थैंक्सगिविंग मनाने वाले परेड में अक्सर परेड के अंत में सांता की उपस्थिति शामिल होती है, इस विचार के साथ कि "सांता आ गया है" या "सांता बस कोने के आसपास है" क्योंकि थैंक्सगिविंग के बाद क्रिसमस हमेशा अगला प्रमुख ईसाई अवकाश होता है।

19वीं सदी के अंत और 20वीं सदी की शुरुआत में, कई सांता या थैंक्सगिविंग परेड डिपार्टमेंट स्टोर्स द्वारा प्रायोजित किए गए थे। इनमें 1905 से कनाडा में जारी टोरंटो सांता क्लॉज़ परेड शामिल है, जो मूल रूप से ईटन द्वारा प्रायोजित है, और 1924 से मैनहट्टन, न्यूयॉर्क शहर में आयोजित मैसी की थैंक्सगिविंग डे परेड, मेसी द्वारा प्रायोजित है। डिपार्टमेंटल स्टोर परेड का उपयोग एक बड़ा विज्ञापन पुश लॉन्च करने के लिए करेंगे। आखिरकार, यह एक अलिखित नियम बन गया कि परेड समाप्त होने से पहले कोई भी स्टोर क्रिसमस विज्ञापन करने की कोशिश नहीं करेगा। इसलिए, थैंक्सगिविंग के बाद का दिन वह दिन बन गया जब आधिकारिक तौर पर खरीदारी का मौसम शुरू हो गया।

1930 के दशक में क्रिसमस की खरीदारी से थैंक्सगिविंग का संबंध विवाद का कारण बना। रिटेल स्टोर्स को खरीदारी का लंबा मौसम पसंद आया होगा, लेकिन कोई भी स्टोर परंपरा को तोड़ना नहीं चाहता था और थैंक्सगिविंग से पहले विज्ञापन शुरू करना चाहता था। इस कारण से, 1939 में, राष्ट्रपति फ्रैंकलिन डी. रूजवेल्ट ने क्रिसमस की खरीदारी के मौसम को लंबा करने के लिए, पिछले गुरुवार के बजाय नवंबर में चौथे गुरुवार को थैंक्सगिविंग की घोषणा करते हुए एक राष्ट्रपति की घोषणा जारी की, जिसका अर्थ है एक सप्ताह पहले कुछ वर्षों में। अधिकांश लोगों ने राष्ट्रपति के परिवर्तन को अपनाया, जिसे बाद में कांग्रेस के एक अधिनियम द्वारा प्रबलित किया गया, लेकिन कई लोग पारंपरिक तिथि पर थैंक्सगिविंग मनाते रहे। कुछ ने नई तारीख को फ्रैंक्सगिविंग कहना शुरू कर दिया।

2015 में, Amazon.com ब्लैक फ्राइडे की तुलना में बेहतर सौदों का वादा करते हुए "प्राइम डे" कहे जाने वाले "ब्लैक फ्राइडे इन जुलाई" सौदों की पेशकश करने वाला पहला था। अमेज़ॅन ने 2016 और 2017 में अभ्यास दोहराया, और अन्य कंपनियों ने इसी तरह के सौदों की पेशकश शुरू की। 

एनपीडी समूह के विश्लेषक मार्शल कोहेन ने 2020 में दावा किया कि ऑनलाइन खरीदारी के पक्ष में ब्लैक फ्राइडे घट रहा है, [19] और यह कि कोविड-19 महामारी ने इस प्रक्रिया को तेज कर दिया है। महामारी के कारण छुट्टी के सौदे लंबी अवधि के लिए पेश किए गए, यहां तक ​​कि अक्टूबर की शुरुआत में भी। [20] ब्लैक फ्राइडे 2020 पर कम लोगों ने व्यक्तिगत रूप से खरीदारी की और अधिकांश व्यवसाय ऑनलाइन हुए। मार्केट रिसर्च कंपनी न्यूमरेटर ने कहा कि लॉकडाउन के दौरान कपड़ों, औजारों और गैर-जरूरी समझे जाने वाले अन्य सामानों के विक्रेताओं को ज्यादा बढ़ावा नहीं दिया गया क्योंकि कम उत्पादन का मतलब बेचने के लिए कम उपलब्ध होना था।[21] Adobe Analytics ने बताया कि 2020 में ऑनलाइन बिक्री $9 बिलियन तक पहुंच गई, जो पिछले वर्ष की तुलना में 22% अधिक है। रिटेलनेक्स्ट के अनुसार, पिछले साल की तुलना में 2020 में स्टोर्स पर फुट ट्रैफिक 48% गिर गया, जबकि सेंसरमैटिक सॉल्यूशंस ने 52% की कमी दर्ज की।

भारत

भारत में छुट्टियों की खरीदारी का मौसम परंपरागत रूप से दिवाली जैसे अक्टूबर के आसपास पड़ने वाले प्रमुख त्योहारों के "उत्सव काल" के आसपास होता है। ब्लैक फ्राइडे जैसे यू.एस.-शैली के खरीदारी कार्यक्रमों का अनुकरण करने के लिए, ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं ने इस अवधि के दौरान अमेज़ॅन के "ग्रेट इंडियन फेस्टिवल" और फ्लिपकार्ट के "बिग बिलियन डेज़" जैसे बहु-दिवसीय प्रचारों को आयोजित करने की प्रथा को अपनाया। भारत के स्वतंत्रता दिवस (15 अगस्त) ने भी हाल ही में इसी तरह के आयोजनों को आकर्षित किया था।

बहरहाल, ब्लैक फ्राइडे की अवधारणा को उपमहाद्वीप में अंतरराष्ट्रीय खुदरा विक्रेताओं के माध्यम से भी आयात किया गया है - एक ऐसा कदम जिसने कुछ भारतीय खुदरा विक्रेताओं को भी प्रचार को अपनाने के लिए प्रभावित किया।

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