उपलब्धि: बेहद सफल ब्रांड निरमा के पीछे आदमी।
बेहद सफल ब्रांड निरमा के पीछे करसनभाई पटेल हैं। उनकी 'धन-दौलत से अमीर बनने की एक प्रसिद्ध यात्रा है, जिसके दौरान उन्होंने स्थापित व्यावसायिक सिद्धांतों को तोड़ दिया और नए सिद्धांतों को फिर से लिखा।
करसनभाई खोदीदास पटेल (के.के. पटेल) मेहसाणा, गुजरात के एक विनम्र किसान परिवार से आते हैं। उन्होंने गुजरात सरकार के भूविज्ञान और खनन विभाग में प्रयोगशाला सहायक के रूप में काम किया। 1969 में, 25 वर्ष की आयु में, करसन भाई पटेल ने एक लघु-उद्यम शुरू किया। उन्होंने उत्पाद से समझौता किए बिना, मौजूदा कीमत के एक तिहाई पर, स्वदेशी तकनीक का उपयोग करते हुए एक गुणवत्ता वाले डिटर्जेंट पाउडर की पेशकश की। करसनभाई ने डिटर्जेंट पाउडर निरमा का नाम बेटी निरुपमा के नाम पर रखा।
उस समय घरेलू डिटर्जेंट बाजार केवल प्रीमियम सेगमेंट तक ही सीमित था और बहुराष्ट्रीय कंपनियों का वर्चस्व था। करसनभाई पटेल ने निरमा की डोर-टू-डोर बिक्री शुरू की और इसकी कीमत रु। 3 प्रति किग्रा. उस समय बाजार में अगला उपलब्ध सबसे सस्ता ब्रांड 13 रुपये प्रति किलो था। निरमा ने पूरे डिटर्जेंट पाउडर सेगमेंट में क्रांति ला दी और बहुत ही कम समय में घरेलू डिटर्जेंट सेक्टर के बाजार में एक पूरी तरह से नया मार्केट सेगमेंट तैयार कर दिया। इसने बड़े स्थापित ब्रांडों को उनके पैसे के लिए दौड़ा दिया और जल्द ही शीर्ष बाजार हिस्सेदारी पर कब्जा कर लिया। इन सब को जोड़ने के लिए, निरमा को एक अभिनव सूत्रीकरण से बनाया गया था, जिसे वैश्विक डिटर्जेंट दिग्गजों ने बाद में अनुकरण करने के लिए मजबूर किया, यह फॉस्फेट मुक्त और इसलिए पर्यावरण के अनुकूल था, और निर्माण की प्रक्रिया श्रम गहन थी, जिससे बड़े पैमाने पर रोजगार मिलता था।
करसनभाई ने एक के बाद एक सफलता हासिल की। कम कीमत वाले डिटर्जेंट में अपना नेतृत्व स्थापित करने के बाद, निरमा ने केक और डिटर्जेंट में प्रीमियम ब्रांड सेगमेंट में समान रूप से सफलता हासिल की। इसने प्रीमियम डिटर्जेंट सेगमेंट में 30% बाजार हिस्सेदारी बनाई और प्रीमियम साबुन बाजार में 20% से अधिक हिस्सेदारी हासिल की।
करसनभाई पटेल ने सफलता के रास्ते में कई पुरस्कार जीते हैं। फेडरेशन ऑफ एसोसिएशन ऑफ स्मॉल स्केल इंडस्ट्रीज ऑफ इंडिया, नई दिल्ली ने उन्हें 'उद्योग रत्न' से सम्मानित किया। गुजरात चैंबर ऑफ कॉमर्स ने उन्हें 'अस्सी के दशक के उत्कृष्ट उद्योगपति' के रूप में सम्मानित किया। सरकार। भारत सरकार ने उन्हें दो बार तेल, साबुन और डिटर्जेंट के लिए विकास परिषद का अध्यक्ष नियुक्त किया।
External links- Safelinking