डिजिटल मार्केटिंग बनाम पारंपरिक मार्केटिंग नए जमाने की सबसे गर्म बहसों में से एक है, जिसका हम अक्सर सामना करते हैं। जहां एक ओर तकनीकी प्रमुख आपको तेज गति वाले डिजिटलीकरण का सबसे स्पष्ट औचित्य बताते हैं कि क्यों डिजिटल मार्केटिंग स्पष्ट रूप से पारंपरिक मार्केटिंग से आगे निकल जाती है। दूसरी ओर, कॉरपोरेट एक्जीक्यूटिव, सम्मेलनों में कार्य करते हुए, स्पष्ट रूप से पारंपरिक विपणन को उचित नहीं ठहराएंगे। इससे पहले कि हम इस बहस पर आगे विचार करें, आइए पहले यह समझें कि अनिवार्य रूप से दोनों में क्या अंतर है।
पारंपरिक विपणन क्या है?
पारंपरिक विपणन एक ब्रांड को बढ़ावा देने के पारंपरिक तरीकों को संदर्भित करता है। इसमें अखबार के विज्ञापन, पत्रिका के विज्ञापन, होर्डिंग, ब्रोशर, होर्डिंग आदि शामिल हैं। पारंपरिक मार्केटिंग में नेटवर्क मार्केटिंग भी शामिल है। अपने सबसे बुनियादी अर्थ में, पारंपरिक विपणन किसी के ब्रांड का समर्थन करने के लिए एक संरचित प्रयास को संदर्भित करता है, लेकिन ऑनलाइन पद्धतियों पर निर्भरता के बिना। पारंपरिक ऑफ़लाइन मीडिया अक्सर ऐसे चैनल होते हैं जिन्हें ब्रांड प्रचार के समय शामिल किया जाता है।
पारंपरिक विपणन के उपकरण हैं:
1. प्रिंट मार्केटिंग
2. प्रसारण विपणन
3. रेफरल मार्केटिंग
4. आउटडोर मार्केटिंग
5. प्रकाशन विपणन
आइए पारंपरिक विपणन के कुछ उदाहरण देखें:
A. विक्स, भारत का एक प्रमुख ब्रांड, टच ऑफ़ केयर नामक एक अभियान के साथ आया। विज्ञापन फिल्म में एक बेटी के अपनी ट्रांसजेंडर मां के साथ रिश्ते को दिखाया गया है। यह विज्ञापन फिल्म वायरल हो गई क्योंकि इसने वास्तव में दर्शकों की भावुकता के साथ एक राग को छुआ।
B. डव, लगभग 2000 के दशक के मध्य में सुबह के समाचार पत्रों के साथ नि: शुल्क नमूने देने का विचार आया। इस रणनीति ने वास्तव में ब्रांड को लोकप्रिय बनाने में मदद की। ब्रांड की इस रणनीति ने पूरी तरह से ब्रांड के पक्ष में काम किया।
डिजिटल मार्केटिंग क्या है?
डिजिटल मार्केटिंग जैसा कि नाम से पता चलता है, ऑनलाइन चैनलों का उपयोग करके किसी ब्रांड के मार्केटिंग प्रयासों को संदर्भित करता है। यह संदर्भित करता है कि एक ब्रांड अपनी ऑनलाइन प्रतिष्ठा को कैसे संभालता है। अपने ब्रांड का अनुकूलन इस मामले में आधार बनाता है। सबसे बड़ा चैनल निश्चित रूप से इंटरनेट है। उप चैनलों में वेबसाइट, ब्लॉग, सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म आदि शामिल हैं। डिजिटल मार्केटिंग में जटिल प्रक्रियाओं का एक चरण शामिल है।
उपकरण में शामिल हैं:
1. फेसबुक मार्केटिंग
2. डिजिटल अभियान
3. खोज इंजन अनुकूलन
4. सामग्री विपणन
5. इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग
आइए डिजिटल मार्केटिंग के कुछ उदाहरण देखें:
ए. किटकैट ने अपनी इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग रणनीति के साथ इसे बड़ा हिट दिया। Musical.ly पर उनकी चुनौती जिसमें प्रतिभागियों को नए जिंगल के लिए लिप सिंकिंग करना शामिल था, काफी लोकप्रिय था। इससे किटकैट की ब्रांड छवि को काफी लोकप्रियता मिली।
बी. केलॉग ने नेटफ्लिक्स पर स्ट्रेंजर थिंग्स का उपयोग करते हुए अपना डिजिटल अभियान शुरू किया। हमने सीरीज में देखा कि कैसे Eleven केलॉग्स एगगो वैफल्स के प्रति आसक्त थी। यह ऑनलाइन प्रचार जिसमें कहानी कहने वाले तत्व शामिल थे, वास्तव में ब्रांड के लिए वांछनीय प्रभावों की एक श्रृंखला लाए।
आपको किसके लिए जाना चाहिए?
बाजार की स्थिति वर्तमान में प्रचलित गलाकाट प्रतिस्पर्धा को दर्शाती है। ऐसी स्थिति में ऑफलाइन और ऑनलाइन दोनों ही तरह की उपस्थिति मायने रखती है। प्रभावी अनुकूलन और एक प्रभावशाली ऑनलाइन प्रतिष्ठा बनाए रखना बेहद महत्वपूर्ण है, वहीं एक मजबूत ऑफ़लाइन उपस्थिति बनाए रखना भी उतना ही महत्वपूर्ण है।
अलग-अलग चैनल होने के बावजूद, पारंपरिक और डिजिटल मार्केटिंग दोनों समान रणनीतियों पर चलते हैं। मार्केटिंग मिक्स, किसी भी मार्केटिंग रणनीति की रीढ़, जिसमें मूल्य, उत्पाद, स्थान और प्रचार शामिल है, अनिवार्य रूप से पारंपरिक और साथ ही डिजिटल मार्केटिंग दोनों में जाता है। इसलिए एक संपूर्ण मार्केटिंग रणनीति पारंपरिक और डिजिटल मार्केटिंग का सही मिश्रण होना चाहिए। जबकि एसईओ, एसएमएम, आदि लोगों की कंप्यूटर स्क्रीन तक पहुंचने के शानदार तरीके हैं, लेकिन इससे परे एक ऐसी दुनिया मौजूद है जिस तक पारंपरिक मार्केटिंग के पहलुओं के माध्यम से पहुंचा जा सकता है।
जैसा कि आपने देखा, मार्केटिंग काफी हद तक ठीक हो सकती है। वे ऐसी सेवाएं हैं जो विशेषज्ञ सलाह और पेशेवर मदद मांगती हैं। यदि सही तरीके से किया जाता है, तो मार्केटिंग का व्यापक प्रभाव हो सकता है जो आपके महत्वाकांक्षी ब्रांड के लिए लाभकारी परिणामों की एक श्रृंखला लाएगा।
बैंगलोर, भारत रचनात्मक एजेंसियों का केंद्र है। होर्डिंग्स, ब्रोशर, विज्ञापन फिल्मों आदि के लिए रचनात्मक एजेंसियों का एक समूह है जो यहां काम करता है जिनमें से एक मोशी मोशी है।
मोशी मोशी एक प्रसिद्ध रचनात्मक विज्ञापन एजेंसी है। वे आपको ब्रांडिंग, डिजिटल मार्केटिंग, एनिमेशन वीडियो, डिजिटल साइनेज और बहुत कुछ में प्रीमियम सेवाएं प्रदान करते हैं।
एक प्रमुख डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी के रूप में, मोशी मोशी आपको आपकी सभी डिजिटल मार्केटिंग आवश्यकताओं के लिए अभिनव समाधान प्रदान करता है।
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